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  • 2月尼克斯vs猛龙:维密中国发展放缓 女性内衣市场混战

    作者:黄山都市网小编
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    发布日期:2019-08-14
    来源:网络整理

    尼克斯vs灰熊 www.58kp.net (原标题:维密中国发展放缓 女性内衣市场混战)

    [摘要] 我国女士内衣品牌多达3000多个,90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。

    随着连续举办了24年的维密秀在今年取消的消息不胫而走,被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣行业竞争格局也变得更为复杂。

    7月30日,澳大利亚模特沙妮娜 谢克在接受媒体采访时透露,维密秀今年不再举行。目前维密官方暂未正面回应,但其在回应媒体采访时称:“由于时尚行业变化极快,我们需要对传统网络电视维密秀重新做考虑?!?/P>

    实际上,维密的颓势从2016年就开始显露,到了今年一季度,情况并没有好转。维密母公司L Brands发布的一季报财报显示,今年第一季度,集团净利润为4030万美元,同比下滑15%。其中,维密可比销售额下降了5%,L Brands表示,今年第一季度维密共关闭了35家门店。

    与此同时,值得注意的是,维密的财务总监Stuart Burgdoerfer此前曾在接受媒体采访时称,维密计划放缓其在中国的发展步伐。与维密命运相似的,还有不少传统女性内衣品牌“老大”,受到新晋品牌的冲击,市场份额不断被蚕食。

    8月9日,灼识咨询执行董事朱悦在接受时代周报记者采访时直言,中国市场的内衣品牌竞争尚未形成一个行业龙头,行业集中度很低,这也造就了许多品牌希望进入中国市场。而国外内衣品牌的大规模进入,势必会对国内的品牌有着一定的冲击。

    本土品牌盈利跳水

    近几年,女性经济能力的提升和自我意识的加强推升了内衣市场规模的增长。

    据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年中国女性内衣市场规模增长至1521亿元,同比增长7.1%,截至2018年,我国女性内衣市场规模已超1600亿元,达到1611亿元左右,同比增长了5.9%。

    虽然市场规模在飞速提升,但是人均消费支出仍有较大提升空间。据灼识咨询提供的数据显示,2018年中国女性人均服装支出中,仅有不到10%是用于内衣,相较于发达国家,如美国13%、英国16%和法国20%的水平对比来看,中国女性消费者对于内衣消费仍有提升的潜力。

    业绩不振的维密在2017年也把战略目光转移到中国市场。2017年,其在上??柚泄诘厥准移旖⒌?,同年的维密大秀也在上海举办。

    今年6月中旬,荷兰百年内衣品牌香蔻慕乐试水中国市场,在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时,其公布了“5年47家”中国区门店的开设计划。

    随着越来越多的中高端国际品牌进入中国市场,本土的内衣品牌感受到了压力,尤其是以安莉芳为代表的高端品牌,受到的冲击更大。

    前瞻产业研究院发布的分析报告指出,目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据,国产品牌主要占据中低端市场。而且,我国女士内衣品牌多达3000多个,90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。

    如今在激烈的竞争格局下,高端市场代表品牌安莉芳以及中端市场品牌代表都市丽人(港股02298)在业绩上纷纷出现下滑。

    时代周报记者梳理财报发现,2018财年,安莉芳纯利大幅减少69.48%至1.51亿港元; 6月21日,安莉芳发布了盈利预警,预期集团截至2019年6月30日6个月的纯利将较去年同期减少。

    安莉芳将纯利减少的原因归结于零售景气持续疲弱,以及面对环球宏观经济环境的不明朗因素,消费气氛转趋审慎。

    除了安莉芳,日前都市丽人首发盈利预警。在公告中,都市丽人预计截至2019年6月30日6个月的综合利润同比下跌将不少于80%。

    朱悦认为,国外内衣品牌的大规模进入,势必会对国内的品牌有一定的冲击。而国内内衣品牌的盈利下降同样和品牌转型力度不够有关系,一些新一代内衣品牌的推出,能够抓住新生代女性消费者的喜好,因此对于传统国产内衣品牌有着较大的冲击。

    产品面临突破升级

    除了面临国外内衣品牌的冲击,国内女性内衣品牌本身也面临着突破升级。

    在大多数国家,女性内衣是女装集中度最高的细分品类。产品的特性决定内衣对研发、生产、SKU管理、品牌和零售都有着较高的要求。

    然而,由于国内女性内衣行业集中度较低,很多内衣企业并没有做好研发。信达证券研报指出,在设计和版型领域,国内很多内衣企业都是直接从外部引进文胸的款式和尺寸,只有较少的龙头企业直接研究中国女性的胸型特征,导致国内文胸的合体性不够。

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